Z čeho žijí influenceři?
Příjmy tvůrců obsahu na internetu se primárně skládají ze dvou hlavních pilířů: peníze z reklam přímo od platformy (AdSense) a komerční spolupráce se značkami (sponzoring). Každá síť ale funguje úplně jinak.
Magická zkratka RPM
RPM (Revenue Per Mille) znamená zisk tvůrce za 1000 zhlédnutí. Na YouTube hraje největší roli to, jaké téma tvoříte a odkud jsou vaši diváci.
- Kanál o financích a investicích: Banky platí za reklamu obrovské částky. RPM v ČR může být i 150 až 300 Kč za tisíc zhlédnutí.
- Herní kanál (Gaming): Sledují ho spíše děti, které nemají kupní sílu. RPM se pohybuje velmi nízko, často jen 20 až 40 Kč.
YouTube vs. TikTok vs. Instagram
YouTube je z hlediska přímých plateb z reklam suverénně nejštědřejší platformou. Rozděluje s tvůrci zisk z reklam, které se přehrávají před videem (55 % pro tvůrce).
Naproti tomu Instagram neplatí za běžná zhlédnutí (Reels) prakticky vůbec nic a fondy na TikToku v Evropě vyplácí naprosté haléře (často méně než 1 Kč za tisíc zhlédnutí). Tiktokeři a Instagrameři proto žijí téměř výhradně z přímých placených spoluprací se značkami (Product Placement).